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時間:2019-04-06  來源:吉林日報  
關鍵詞:網絡文化


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    田靜bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    近年來,隨著互聯網的普及,特別是手機網民的激增,網絡文化建設成為文化發展和創新的重要課題。黨的十八大以來,習近平總書記準確把握時代發展大勢,鮮明提出網絡強國理念,強調要繁榮發展網絡文化。從當前形勢看,網絡文化既有全球化、國家性的網絡空間思維,更應該強調網絡文化的地方性建設。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    網絡文化空間的地方性建設bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    網絡文化空間是網絡文化發展的土壤。要培養健康、文明、積極的網絡文化,就需要構建良好的網絡文化空間。而這一空間建設不是簡單的虛擬空間搭建,更重要的是能夠在這一空間中形成歸屬感,實現意義的建構。文化發展的主體是人,而人又是在特定地域、時空、文化中的存在。所以,加強網絡文化空間的地方性建設,是真正實現網絡空間文化功能的有效手段。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    網絡空間的地方性應體現在網絡用戶的地域性與信息服務、信息消費空間的對應。依托本地圖書館、博物館、展覽館、影劇院、會展場館、文創空間等文化資源,積極建設本地化的網上圖書館、網上博物館、網上展覽館、網上劇場、網上會展和展演等地方性公共網絡文化平臺,為本地網民提供內容豐富、形式多樣的共享公共文化盛宴,是打造具有集體文化和公共精神的文化空間的重要手段。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    網絡文化空間如能充分體現地方性,便有了差異性。本地網民有了更強的歸屬感,外地網民則有了“他者”視角的新異感,網民們會在網絡文化空間中游覽,進而促進了文化消費的流動性,增強了網絡文化的內生動力和發展活力。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    網絡文化產品的地方性生產bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    網絡文化產品的種類極其豐富,在內容上,包括網絡文學、網絡視頻、網絡動漫、網絡游戲、VR/AR游戲和影視產品、表情包、網絡音樂等等;在媒介平臺上,包括新聞資訊類平臺、影視綜合平臺、短視頻平臺、移動直播平臺等等。目前的網絡文化產品要么極其缺乏地方性,要么只體現地方性的“土味”,過度強調娛樂性,品位不高,文化價值欠缺,大量優質文化資源并未被利用。過去,我省文化領域曾創作了一批經典地方戲、吉劇電視劇;吉林電視臺室內情景劇《紅男綠女》受到省內外眾多觀眾的喜愛……這些都成為我省文化產業中具有代表性的文化IP。近些年,這樣的地方性原創內容越來越少,文化創作的數量和質量都相對有限。文化部門須進一步加大對地方網絡文化創意產業的扶持力度,整合資源,吸引人才,創造條件,積極鼓勵創作富有地方文化特色的高質量產品。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    在產品創新上,可以借助地區熱點事件和人物,制造關注度和引爆點,生產區域性熱點產品;同時,發揮網絡社交化傳播的優勢,打造產品的互動性、參與性和話題性,進而形成具有地方性的網絡文化IP,并激發地方性用戶內容生產;圍繞這一IP資源,打通產業鏈,開發衍生產品,充分實現這一資源的商業價值。此外,網絡技術手段越來越先進,文化產品的生產方式越多越豐富,動畫制作,網絡視頻直播,網絡短視頻,VR、AR和MR技術,人工智能,大數據技術等等,都能夠更好地實現網絡文化產品的創新和迭代升級。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    網絡文化活動的地方特色bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    搭建網絡文化傳播平臺、創作好的網絡文化產品仍不足以形成持久的文化影響力,只有策劃和開展豐富多彩的網絡文化活動,積極發揮文化主導作用,形成持續的網絡文化互動和聯動效應,才能保持網絡文化健康發展的態勢。而地方文化為網絡文化活動的開展提供了豐富的資源。比如以傳播社會主義核心價值觀、新時代的地方風貌、地方文化特色為主題,舉辦攝影大賽、文學作品征集、短視頻作品創作、展覽展示、游戲競賽、網紅評選等等,講述地方好故事,傳播地方好聲音,激發地方文化的活力和文化再生產,進而用優質的地方文化滋養人心、凝聚力量。這樣既能培育和發展文明健康的網絡社群,有效加強網絡文化建設,又能為地方經濟發展助力。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    線上線下打通地方性文化場景建設bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    網絡空間和現實空間并不是彼此隔絕的,而是緊密相連、深度融合的。網絡文化建設不能只著眼于線上空間,線下文化場景的建設同樣不可忽視。而線下場景建設主要包括三種類型:一是相對固定、具有明確功能的文化空間,如博物館、展覽館、書店、影劇院、學校文化場館等。二是因舉辦網絡文化活動而臨時確定、搭建的線下空間,如讀書交流、展覽演出、學習培訓、快閃、COSPLAY等活動,根據活動的具體時間空間要求而確定的文化場景就屬于這一類型。萬達等一站式購物商場中的商演廣場,就是最近幾年利用率較高的公共空間。三是流動中的線下文化場景營造。通過LBS、小程序等技術,讓人們隨時隨地進行文化體驗。不同的文化場景會吸引、聚合不同的社會群體,滿足不同人群的需求。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    文化場景建設不是簡單的硬件建設,更重要的是它所承載的價值觀、審美趣味和文化體驗。這就需要深入思考和提煉體現地方特色的文化性要素。同時,網絡時代人們對文化的需求具有小眾化和個性化的特征,各種亞文化越來越豐富。我們應該轉變對當下各種亞文化的認識觀念,特別是青少年亞文化。這一文化形態的出現并非出于青少年的反叛和抗爭,更多的是多元文化的趣味需求、話語表達和社交動機。所以,現實文化場景也應該給與亞文化更多的展示、活動空間,以吸引更多的網民走下網絡,面對面交流。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    只有打通線上線下,構建網絡文化的地方性生態圈,才能形成充滿地方文化特色的生活方式,切實有效的實現網絡文化的健康發展,并推動地方經濟增長和社會進步。bXc大吉網-吉林日報官方網站


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    (作者單位:吉林師范大學)bXc大吉網-吉林日報官方網站


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